ØKB1105 Markedsføring

Innhold og oppbygning

Aktuelle tema vil være forbrukeratferd, konkurranse, segmentering, posisjonering og differensiering, produkt, tjeneste og merkevarestrategi, litt om prisfastsetting,  markedskommunikasjon inkl. sosiale media, distribusjon, marknadsføringsanalyser, m.m.

Læringsutbytte

Kunnskaper:

Studenten:

• Kan gjøre rede for grunnleggende begreper og teorier i segmentering, differensiering og posisjonering.
• Kan gjøre rede for grunnleggende begreper og sentrale teorier i forbrukeratferd.
• Kan forklare ulike prinsipper for produkt- og tjenesteutvikling, merkeledelse, markedskanaler og markedskommunikasjon.
• Har kunnskap om markeds- og kundeorientering.
• Har kunnskap om etiske og miljømessige utfordring i tilknytning til sentrale problemstillinger innenfor markedsføring.
• Har kjennskap til bedriftsvaremarkeder, prissetting og relasjonsmarkedsføring.

Ferdigheter:

Studenten:

• Kan analysere markedsføringscases ut fra kunnskap og teorier i markedsføring.
• Kan anvende relevante kunnskaper og teorier til å analysere konkret eksempler eller praktiske markedsføringsproblemer i virkelighet.
• Kan bruke fagterminologi i beskrivelse og analyse av bedriftens markedsføringstiltak.
• Kan begrunne forslag til tiltak innenfor markedsføring.

Generell Kompetanse:

Studenten:

• Kan demonstrere evnen til å se ulike deler av markedsføringstemaer i en sammenheng.
• Har tilegnet seg reflekterende forhold til teorier og modeller for å forstå og mestre utfordringer som markedsførere står overfor.
• Har tilegnet seg en faglig kompetanse som gjør dem i stand til å vurdere ulike markedsføringstiltak.

Krav til forkunnskaper

Ingen

Anbefalte forkunnskaper

Ingen

Undervisnings- og læringsformer

Forelesning og gruppearbeid

Obligatorisk læringsaktivitet

Ingen

Vurderingsform

Del 1 - Individuell flervalgseksamen,(skriftlig skoleeksamen) midt i semesteret, 45 minutt, 33 %

Del 2 - Skriftlig gruppeeksamen (3-5 personer pr gruppe) ved semesterslutt, 48 timer, 67 %

Karakterskala A-F på begge

Hjelpemidler ved eksamen

Del 1 - Ingen hjelpemidler tillatt

Del 2 - Alle trykte og skriftlige hjelpemidler tillatt

Mer om hjelpemidler