BØA116 Markedsføring

Innhold og oppbygning

Emne skal gi studentene bred kunnskap om teoriene, informasjonen og vurderingene som ligger til grunn når organisasjoner utformer sine markedsstrategier. Studenten skal lære å analysere markedet og bruke modeller og verktøy for å planlegge og gjennomføre markedsføringsaktiviteter. Emne har som mål å gjøre studentene i stand til å beherske faglige verktøy i en moderne verden og reflektere kritisk rundt dagens og fremtidige utfordringer for markedsførere.

Læringsutbytte

Kunnskaper

Studenten har:

• bred kunnskap om sentrale tema, teorier, problemstillinger, prosesser, verktøy og metoder knyttet til hvordan organisasjoner:

  • planlegger, organiserer og kontrollerer markedstilbudet
  • analyserer markedet og forbrukeradferden
  • finner målgrupper og posisjonerer seg
  • kan tilpasse og bruke ulike konkurransevirkemiddel
• kunnskap om dagsaktuelle og gryende forsking og problemstillinger som er relevante for markedsføringsfaget
• kunnskap om markedsføringsfaget sin historie, tradisjoner, egenart og plass i samfunnet

Ferdigheter

Studenten kan:

• analysere og drøfte praktiske problemstillinger i lys av teorier og modeller i markedsføringslitteraturen og ta begrunnede valg
• finne, vurdere og vise til relevant informasjon og fagstoff og fremstille dette i lys av en problemstilling
• beherske faglige verktøy og teknikker

Generell kompetanse

Studenten:

• har evne til kritisk refleksjon rundt bruk av teorier og modeller for å mestre utfordringene som markedsføreren står ovenfor
• kan formidle og drøfte markedsføringsteori, modeller og analyser både skriftlig og muntlig
• kan gjøre selvstendige refleksjoner rundt etisk, miljømessige og juridiske utfordringer knyttet til sentrale problemstillinger innenfor markedsføring
• kjenne til nyskaping og innovasjonsprosesser fra et markedsføringsperspektiv

Krav til forkunnskaper

Ingen

Undervisnings- og læringsformer

Forelesinger, selvstudium, gruppearbeid, diskusjoner, medstudentevaluering og løsning av caseoppgaver.

Obligatorisk læringsaktivitet

Inntil tre arbeidskrav, minst ett individuelt og en skriftlig innleveringsoppgave i gruppe.

Vurderingsform

Hjemmeeksamen over tre dager i gruppe på 2-3 studenter.

Karakter A-F, der F tilsvarer ikke bestått.

Hjelpemidler ved eksamen

Alle

Mer om hjelpemidler

Faglig overlapping

• ØKB1105 - Marknadsføring - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• EVA-ØKB1105 - Marknadsføring - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• SA063 - Marknadsføring - Reduksjon: 6 studiepoeng
• SA089 - Marknadsføring 1 - Reduksjon: 6 studiepoeng
• ØKB055 - Marketing - Reduksjon: 6 studiepoeng
• ØKB023 - Marknadsføring - Reduksjon: 6 studiepoeng
• ØKB1023 - Marketing - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• ØKB1002 - Marketing - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• ØAO002 - Marknadsføring I - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• LOØØ06 - Markedsføring I - Reduksjon: 6 studiepoeng
• MF6-1000 - Marknadsføring - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• MF6-1001 - Marknadsføring og salg for eiendomsmeglere - Reduksjon: 5,5 studiepoeng
• OR6-102 - Marknadsføring - Reduksjon: 5,5 studiepoeng
• MAR801 - Marknadsføring - Reduksjon: 7,5 studiepoeng
• FØS8107 - Digital marknadsføring - Reduksjon: 7,5 studiepoeng